Reposicionar
Mudar o que a marca significa sem perder quem ela já é.
Reposicionar é cirurgia. A marca já tem história, clientes e equity, e também amarras. O risco é jogar fora o que funciona junto com o que travou. A HX parte do que já existe: o que ainda significa, o que envelheceu, e o que precisa mudar para a marca voltar a dizer a verdade sobre si mesma.
Sintomas
“A marca que construímos não conta mais quem nós somos hoje.”
“Crescemos, mas a percepção das pessoas ficou lá no começo.”
“Competimos em outro nível e ainda parecemos os mesmos de antes.”
“Cada área da empresa enxerga a marca de um jeito.”
“Temos receio de mudar e perder o que já conquistamos.”
Nosso jeito
Diagnosticar
O que da marca atual ainda trabalha a favor e o que pesa contra.
Redefinir
Um novo posicionamento que honra o legado e abre o próximo capítulo.
Migrar
Transição planejada, sem rasgar a relação com quem já é cliente.
O que entregamos
- →Auditoria de marca
- →Novo posicionamento
- →Evolução ou redesign de identidade
- →Sistema de design atualizado
- →Narrativa de transição
- →Guia de migração
- →Comunicação interna da mudança
- →Rollout nos pontos de contato
Trabalhos relacionados
Reposicionamento começa por auditoria. Depois vem a decisão.
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