Cinco etapas. Cada uma entrega artefato verificável.
Etapa 01 — Descobrir
Entender o problema antes de propor qualquer solução. Imersão em negócio, mercado, marca e dado.
- →Briefing reverso
- →Auditoria de marca
- →Leitura de concorrência
- →Hipóteses iniciais
Duração típica · 1–2 semanas
Etapa 02 — Definir
Transformar a descoberta em direção. Posicionamento, território e critérios de decisão no papel.
- →Posicionamento
- →Território criativo
- →Metas e métricas
- →Plataforma de marca
Duração típica · 1–2 semanas
Etapa 03 — Criar
Dar forma à direção. Identidade, narrativa e peças. Cada escolha com rationale por trás.
- →Identidade visual
- →Sistema de design
- →Narrativa e tom
- →Peças-chave
Duração típica · 3–6 semanas
Etapa 04 — Ativar
Colocar a marca no mundo. Lançamento, mídia e conteúdo amarrados ao objetivo.
- →Plano de ativação
- →Produção
- →Mídia paga e orgânica
- →Kit de lançamento
Duração típica · 2–4 semanas
Etapa 05 — Otimizar
Ler o que o mundo respondeu e ajustar. O dado de hoje é a próxima decisão criativa.
- →Leitura de performance
- →Recomendações
- →Iteração
- →Relatório de aprendizado
Duração típica · contínuo
Sem método
- Ideias que dependem de sorte
- Retrabalho a cada troca de opinião
- Resultado que ninguém sabe explicar
- Marca que muda de cara toda campanha
Com método
- →Decisão com rationale registrado
- →Escopo claro do início ao fim
- →Resultado que se mede e se repete
- →Marca coerente ao longo do tempo
Projeto
Escopo fechado, com começo e fim definidos.
4–12 semanas
Um lançamento, um reposicionamento ou uma identidade pontual.
Partnership
Um time de marca acoplado ao seu, mês a mês.
A partir de 6 meses
Quem precisa de ritmo contínuo de criação e leitura de dado.
Sprint
Imersão curta e intensa para destravar uma decisão.
1–2 semanas
Quando falta clareza antes de investir grande.